Nội dung SEO là gì? Hướng dẫn tạo nội dung cho SEO

Nếu bạn còn khá mới với thế giới tiếp thị tìm kiếm, bạn có thể đã nghe thấy thuật ngữ “nội dung SEO” được nhắc đến trong các cuộc họp tiếp thị.

Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu này được thiết kế để trả lời ba câu hỏi:
  • Nội dung SEO là gì?
  • Có những loại nội dung SEO nào?
  • Cách phát triển chiến lược nội dung SEO
Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về các chiến lược tạo nội dung SEO mà tôi không trả lời ở đây, hãy cho tôi biết trong các nhận xét và tôi sẽ trả lời chúng ở đây hoặc trong một bài đăng trên blog trong tương lai.

Bắt đầu nào!

Nội dung SEO là gì?

Để hiểu ý nghĩa của các nhà tiếp thị đối với nội dung SEO, thật hữu ích khi chia nhỏ cụm từ thành các phần cấu thành của nó:
  • “SEO” đề cập đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm hoặc quá trình tối ưu hóa một trang web để mọi người có thể dễ dàng tìm thấy nó thông qua các công cụ tìm kiếm như Google.
  • Theo “nội dung”, chúng tôi muốn nói đến bất kỳ thông tin nào tồn tại trên web và có thể được sử dụng trên web (thêm về các loại nội dung khác nhau bên dưới).
Vì vậy, đặt hai khái niệm này lại với nhau: Nội dung SEO là bất kỳ nội dung nào được tạo ra với mục tiêu thu hút lưu lượng truy cập của công cụ tìm kiếm.

Tôi sẽ không nói với bạn mọi thứ bạn cần biết về việc tối ưu hóa nội dung của bạn cho các công cụ tìm kiếm ở đây; đó là toàn bộ 'hướng dẫn khác. Nhưng đây là phần giới thiệu cực nhanh về những gì bạn cần làm để SEO nội dung trang web của mình:
  • Nghiên cứu từ khóa: Nếu bạn muốn tạo lưu lượng truy cập thông qua tìm kiếm, tốt nhất bạn nên thực hiện nghiên cứu từ khóa trước khi bắt đầu viết. Bằng cách này, bạn có thể tập trung vào các từ khóa đã tồn tại một lượng tìm kiếm nhất định – nói cách khác, hãy viết về các chủ đề (hoặc tìm các từ khóa ngách!) mà mọi người đang tìm kiếm thông tin.
  • Tối ưu hóa từ khóa: Biết vị trí và cách sử dụng từ khóa trong nội dung của bạn để có khả năng tìm kiếm tối đa. (Tìm hiểu thêm trong hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về SEO trên trang).
  • Tổ chức nội dung: Nội dung trên trang web của bạn phải được tổ chức một cách hợp lý. Điều này không chỉ tốt cho SEO mà còn giúp khách truy cập trên trang web của bạn tìm thấy nội dung liên quan khác một cách dễ dàng. (Họ ở lại trang web của bạn càng lâu thì càng tốt.)
  • Quảng cáo nội dung: Tăng khả năng hiển thị nội dung mới mà bạn tạo bằng cách chia sẻ nội dung đó trên mạng xã hội và xây dựng liên kết đến nội dung của bạn (cả nội bộ và từ các trang web bên ngoài).

Một từ nhanh chóng về ý định

Điều quan trọng cần lưu ý là nếu lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm là mục tiêu duy nhất của bạn, thì kết quả của bạn có thể sẽ bị ảnh hưởng. Để làm hài lòng cả công cụ tìm kiếm (những người sẽ thưởng cho bạn thứ hạng cao theo thời gian) và khách hàng tiềm năng cũng như khách truy cập quay lại, bạn cần cung cấp giá trị vượt trên cả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Nói cách khác, không tạo ra nội dung “mỏng” để xếp hạng và nhận được nhấp chuột, nhưng không cung cấp bất kỳ giá trị bổ sung nào cho người dùng công cụ tìm kiếm. Các trang web quảng cáo nội dung “mỏng”, có giá trị thấp có nguy cơ bị Google phạt; chúng cũng có xu hướng có tỷ lệ thoát cao và tỷ lệ chuyển đổi thấp.

Các loại nội dung SEO

Nội dung SEO có thể bao gồm bất kỳ nội dung nào sau đây:
  • Trang sản phẩm – Đây là bánh mì và bơ của bất kỳ trang web thương mại điện tử bán lẻ nào. Một trang sản phẩm tốt có thể đóng vai trò là cả nội dung SEO và trang đích PPC.
  • Bài đăng trên blog – Blog là một trong những cách dễ dàng nhất để tạo ra một luồng nội dung SEO hiệu quả. Nhìn chung, các bài đăng trên blog hấp dẫn hơn và có nhiều khả năng thu hút các liên kết hơn các trang sản phẩm, vì vậy chúng có thể là một cách tuyệt vời để xây dựng uy tín cho trang web của bạn. Hãy nhớ rằng các blog rất linh hoạt và bạn có thể sử dụng chúng để lưu trữ bất kỳ loại nội dung nào dưới đây trong danh sách này.
  • Các bài viết – Hãy nghĩ về một bài báo, một cuộc phỏng vấn hoặc một mẩu tin nổi bật. Đây là loại nội dung chính mà bạn sẽ tìm thấy trên hầu hết các trang web kiểu báo hoặc tạp chí.
  • Danh sách – Danh sách thực sự chỉ là một loại bài viết, nhưng việc đóng khung nó dưới dạng danh sách (chẳng hạn như “10 cách để giảm hóa đơn năng lượng của bạn” hoặc “101 điều tôi ghét về Google”) sẽ giúp bạn dễ dàng tìm kiếm hơn. Những loại tiêu đề này dường như cũng dễ nhấp hơn khi được tìm thấy trong kết quả tìm kiếm hoặc trong nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội. Và các tín hiệu xã hội tác động đến SEO.
  • Hướng dẫn – Hướng dẫn là một phần nội dung dài hơn giải thích chi tiết cách thực hiện điều gì đó. (Hướng dẫn thường được chia thành nhiều trang web, mặc dù cách tốt nhất là cho phép người dùng xem nội dung dài dưới dạng một trang nếu họ muốn.) Bạn có thể đăng hướng dẫn đầy đủ trên trang web của mình hoặc bạn có thể đăng tóm tắt hoặc đoạn trích , yêu cầu du khách điền vào mẫu đăng ký để đọc hướng dẫn đầy đủ. Đây có thể là một cách tốt để tạo khách hàng tiềm năng, nhưng hãy nhớ rằng việc dựng tường đăng ký có thể sẽ làm giảm lượng truy cập SEO mà bạn có thể hướng đến hướng dẫn đó.
  • Video – Nói chung, có ít video trên web hơn các trang văn bản; do đó, việc xếp hạng trên trang đầu tiên cho một từ khóa cạnh tranh có thể dễ dàng hơn bằng cách tạo một video thay vì một bài báo. Tùy thuộc vào loại trang web hoặc doanh nghiệp bạn điều hành, video có thể là một cách tuyệt vời để thu hút và tiếp cận khán giả. Cân nhắc tạo video hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm của bạn. Hoặc minh họa một quy trình có liên quan đến doanh nghiệp của bạn – ví dụ: một người thợ sửa ống nước có thể tạo video hướng dẫn cách thông tắc bồn rửa. (Lưu ý về SEO: Bạn có thể cân nhắc đưa vào bản ghi văn bản của video. Dưới đây là một số mẹo bổ sung để tối ưu hóa video.)
  • Đồ họa thông tin – Đồ họa thông tin hoặc hình ảnh định dạng lớn chứa nhiều dữ liệu (thường ở dạng đồ thị hoặc biểu đồ) về một chủ đề duy nhất, có thể thu hút nhiều lượt xem trang và liên kết. Tuy nhiên, vì rất nhiều nội dung được nhúng trong hình ảnh và do đó các công cụ tìm kiếm không thể đọc được dưới dạng văn bản, điều quan trọng là phải tối ưu hóa cẩn thận phần còn lại của trang. Bạn có thể sử dụng một trong năm mẫu đồ họa thông tin miễn phí này để bắt đầu.
  • Trình chiếu – Trình chiếu là một cách để hiển thị một loạt các hình ảnh liên quan. Đôi khi hình ảnh quan trọng hơn văn bản – giả sử bạn đang cố gắng thể hiện tất cả các ngôi sao đã mặc gì tới lễ trao giải Oscar. Một lần nữa, SEO tiêu đề, chú thích, tên tệp hình ảnh, v.v. của bạn rất quan trọng vì có ít thứ để các công cụ tìm kiếm “đọc”.
  • Bảng thuật ngữ – Tôi thề rằng nhiều người sử dụng Google để tra cứu các thuật ngữ hơn là họ sử dụng từ điển. (Bạn thậm chí có biết từ điển của mình ở đâu không?) Nếu bạn làm việc trong một ngành chuyên biệt, bảng thuật ngữ được xây dựng tốt có thể là một cách hay để nắm bắt một số lưu lượng tìm kiếm. Nghĩ về thuật ngữ nấu ăn, thuật ngữ y tế, thuật ngữ thời trang, thuật ngữ kiến trúc…
  • Thư mục – Thư mục là một phân loại hữu ích của các liên kết đến các trang web hoặc tài nguyên xung quanh một chủ đề nhất định. Ví dụ: một blog về nước hoa có thể tạo danh mục các địa điểm mua nước hoa, từ các cửa hàng bách hóa lớn đến các cửa hàng độc lập trên toàn quốc.
Đây chỉ là một số loại nội dung SEO cơ bản, nhưng đừng để danh sách này giới hạn bạn – khả năng là vô tận.
Tìm hiểu thêm SEO từ khóa lên Top là gì?

Cách phát triển chiến lược nội dung SEO

Nếu bạn đang sản xuất nội dung một cách tùy tiện, hy vọng và cầu nguyện rằng một số nội dung cuối cùng sẽ được xếp hạng, thì đã đến lúc bạn nên thắt dây an toàn và cam kết thực hiện một chiến lược nội dung SEO có phương pháp hơn cho web.

Dưới đây là bốn bước để xác định và tinh chỉnh chiến lược nội dung SEO của bạn:

1. Xác định mục tiêu của bạn

Đầu tiên, xác định mục tiêu của bạn là một trang web hoặc doanh nghiệp. Bạn đang tìm cách thúc đẩy doanh số bán hàng thông qua trang web của mình? Bạn kiếm tiền từ trang web của mình thông qua quảng cáo và do đó chỉ muốn tăng lưu lượng truy cập và trả lại độc giả? Mục tiêu của bạn sẽ xác định loại nội dung nào bạn nên tập trung vào.

Một ví dụ tuyệt vời về một trang sản phẩm tối giản nhưng bóng bẩy và thanh lịch

Nếu bạn chủ yếu cố gắng thúc đẩy doanh số bán sản phẩm, thì trọng tâm chính của bạn phải là các trang sản phẩm hấp dẫn, nhiều thông tin được tối ưu hóa cho cả tìm kiếm và chuyển đổi. Trọng tâm thứ hai của bạn có thể là nội dung blog hữu ích minh họa thời điểm và cách sử dụng sản phẩm của bạn, liên kết đến các trang đó khi có liên quan (tuy nhiên, tốt nhất là blog của bạn không hoàn toàn tự quảng cáo).

Nếu trang web của bạn hoạt động theo mô hình quảng cáo và mục tiêu là thu hút độc giả mới thông qua tìm kiếm, thì bạn sẽ muốn tập trung vào nội dung phong phú (chẳng hạn như các bài viết dài hoặc tài nguyên video cung cấp thông tin, giải trí hoặc cả hai) với "độ dính" (“nội dung hấp dẫn” giữ khách truy cập trên trang web của bạn lâu hơn hoặc khuyến khích họ quay lại).

2. Xem xét khán giả của bạn

Biết đối tượng của bạn – các cuộc khảo sát và phần mềm phân tích của bạn có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về khách truy cập hoặc khách hàng điển hình của mình. Xem xét việc phát triển các nhân vật tiếp thị hoặc các nhân vật đại diện cho khách truy cập trang web và khách hàng lý tưởng của bạn. Sau đó, suy nghĩ về những loại nội dung mà những người đó sẽ tìm kiếm.

Xem xét khán giả

Ví dụ: nếu bạn điều hành một trang web B2B nhắm mục tiêu đến các giám đốc điều hành cấp C, bạn có thể muốn tạo các trang trắng cấp cao có thể tải xuống và lưu lại để đọc sau.

Nếu doanh nghiệp của bạn nhắm mục tiêu đến thanh thiếu niên và thanh thiếu niên, bạn có thể muốn tập trung vào các bản cập nhật thường xuyên với ít văn bản hơn và nhiều hình ảnh cũng như video hơn. Bạn cũng sẽ muốn chắc chắn rằng trang web của mình được tối ưu hóa cho việc sử dụng trên thiết bị di động.

3. Tạo lịch biên tập

Khi bạn có ý tưởng về người mà bạn đang nhắm mục tiêu và lý do tại sao, bạn có thể bắt đầu xây dựng lịch biên tập. Lịch biên tập là một lịch trình quy định khi nào bạn sẽ xuất bản nội dung mới và loại nội dung đó sẽ là gì. Điều này sẽ giúp bạn tuân thủ lịch trình đều đặn (điều đặc biệt quan trọng là phải tạo nội dung mới một cách thường xuyên nếu bạn có blog), cũng như ngăn bạn khỏi phải loay hoay tìm chủ đề cho nội dung mới vào phút cuối.

Một số mẹo để tạo và tuân thủ lịch biên tập:
  • Sử dụng Outlook (hoặc Lịch Google) – Chia sẻ lịch biên tập với toàn bộ nhóm tiếp thị của bạn. Thiết lập lời nhắc cho tác giả để họ nhận được thông báo khi sắp đến hạn chót.
  • Cân nhắc việc tạo các tính năng liên tục – Ví dụ: một blog thực phẩm có thể thực hiện một công thức không có thịt vào mỗi thứ Hai. Nhiều blog làm tròn liên kết một lần mỗi tuần (bao gồm cả blog này). Tạo một trang danh mục cho từng tính năng đang diễn ra, để khách truy cập có thể tìm thấy tất cả các công thức nấu ăn Thứ Hai không thịt của bạn hoặc liên kết tổng hợp ở một nơi.
  • Hãy dành cho mình nhiều thời gian chuẩn bị khi sản xuất các loại nội dung phức tạp hơn, chẳng hạn như video và đồ họa thông tin. Chúng thường cần nhiều vòng chỉnh sửa để hoàn thiện và có thể phức tạp hơn để tối ưu hóa cho tìm kiếm.
  • Đừng lên kế hoạch trước quá xa – Lịch thường bị chệch hướng sau một hoặc hai tháng, do những thay đổi về mục tiêu tiếp thị, ngân sách hoặc nhân viên, vì vậy đừng cố lập kế hoạch cho năm tiếp theo và có nguy cơ lãng phí thời gian. nhiều thời gian và công sức.

4. Phân tích và đánh giá lại

Cuối cùng, hãy cập nhật phân tích trang web của bạn. Thường xuyên phân tích nội dung SEO của bạn thông qua cả kiểm tra nội dung và kiểm tra SEO (hoặc thậm chí là kiểm tra toàn bộ trang web) để xem những gì đang hoạt động và những gì không.

Có rất nhiều công cụ và trình phân loại trang web để trợ giúp việc này. Các thước đo thành công và tương tác tốt bao gồm lượt xem trang, liên kết, nhận xét (trên các bài đăng trên blog và một số loại nội dung khác), chia sẻ trên mạng xã hội (lượt thích trên Facebook, tweet, v.v.) và tỷ lệ chuyển đổi. Phân tích của bạn nên có hai mục tiêu:
  • Nghiên cứu những thành công của bạn để bạn có thể lặp lại những chiến lược đó – Tìm kiếm các mẫu. Khán giả của bạn có thích video không? Sau đó làm nhiều video hơn! Điều chỉnh lịch biên tập của bạn trong tương lai để bạn có thể tập trung nhiều thời gian và công sức hơn vào các loại nội dung thực sự gây được tiếng vang.
  • Dành thời gian để cập nhật và cải thiện nội dung SEO cũ hơn – Nếu bạn đã cố gắng tối ưu hóa một bài viết cho một từ khóa nhất định, nhưng nó nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn cho một biến thể khác của từ khóa đó, thì hãy quay lại và tối ưu hóa lại cho từ khóa mới. Ví dụ, bạn có thể tăng lưu lượng truy cập đáng kể bằng cách đặt từ khóa đó vào tiêu đề.
  • Luôn kiểm tra trang web của bạn: Điều quan trọng là phải thường xuyên đánh giá trang web của bạn, cả về tổng thể và từng trang riêng lẻ, để đảm bảo trang web được tối ưu hóa cho Google và các công cụ tìm kiếm. Để bắt đầu, hãy sử dụng trình phân loại trang web miễn phí của chúng tôi để kiểm tra hiện diện trực tuyến và SEO ngay lập tức.
Vậy là xong – Nội dung SEO 101. Như đã đề cập ở trên, vui lòng cho tôi biết trong phần nhận xét nếu bạn có câu hỏi khác về việc tạo và tối ưu hóa nội dung cho SEO.
Website liên quan: dichvuseo.vietseo.org